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代表奢華的精品人人愛,但對於正在交往的男女來說,精品卻代表不同意義,有國外研究指出,精品關乎伴侶守衛(mate-guarding)功能,當女方覺得另一半有問題時,會特別想收高價精品,證明自己在對方心中地位,而中山大學針對男性研究指出,當覺得感情受威脅、或有第三者出現時,男人也會花大錢送另一半精品,藉此「鞏固地位」。

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不少網友看到這論文,笑說「女人要學、男人更要學」,「感覺送禮物就是一種雄性的互相比較」,「男人果然靠送禮物證明自己的身價」。

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▲中山大學行銷傳播研究所學生蘇璿(左))的畢業論文探討男性的伴侶守衛動機對

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奢侈品購買之影響,贏得不少大獎,右為指導教授周軒逸。(圖/翻攝自中山大學官網)

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這份有趣的研究論文,還拿下「2016富邦人壽管理碩士論文獎」優勝論文及「2016 TSC 崇越論文大賞」最優論文(行銷管理組)與最佳報告獎。

消費中心/綜合報導

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中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿在畢業論文「奢侈代表我的心!男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響」,調查400位30歲上下的男

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性,以伴侶守衛為主題,調查男人會因此動機,在精品消費上有什麼影響。

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不少女人喜歡另一半送禮物,但想讓另一半心甘情願掏錢,還得用些小手段,便是得讓對方

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「有危機感」,至於男人則也會因基於「保護另一半」的心態,更願意花錢買禮物。

結果發現,當男人發現感情出現危機、威脅時,會啟動「伴侶守衛」機制,這時容易花大錢購買精品給另一半,希望能傳達心意,進一步還發現,當守衛機制啟動時,也代表男人有著「炫耀性消費欲望」。

▲面對感情危機時,有國內論文調查指出,男人越會花大錢買精品送女方,藉此鞏固地位。(圖

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